Structured Data & Schema Markup: Rich Snippets Krijgen

Structured data is een gestandaardiseerde manier om extra informatie over je webpagina aan zoekmachines te verstrekken. Door je content te labelen met schema markup help je Google, Bing en andere zoekmachines om niet alleen de tekst op je pagina te lezen, maar ook de betekenis ervan te begrijpen.

Het grootste voordeel van structured data is de mogelijkheid om rich snippets te verdienen in de zoekresultaten. In plaats van een standaard blauw linkje met een beschrijving, kan je zoekresultaat sterretjes tonen bij reviews, veelgestelde vragen uitklappen, receptinformatie weergeven, evenementdata tonen en nog veel meer. Deze visueel opvallende resultaten trekken meer aandacht en genereren hogere klikpercentages.

Er bestaan drie formaten voor structured data: JSON-LD, Microdata en RDFa. Google beveelt JSON-LD aan en dat is niet zonder reden. JSON-LD wordt in een apart script-blok geplaatst in je HTML, volledig gescheiden van je zichtbare content. Dit maakt het eenvoudig te implementeren, te onderhouden en te debuggen.

Een JSON-LD blok ziet er als volgt uit: je plaatst een script-tag met type application/ld+json in de head of body van je pagina, en daarbinnen schrijf je een JSON-object dat je content beschrijft. Het begint altijd met een @context die verwijst naar schema.org en een @type die aangeeft welk type content je beschrijft.

Het voordeel van JSON-LD ten opzichte van Microdata is dat je geen HTML-attributen hoeft toe te voegen aan je bestaande elementen. Je content en je structured data blijven volledig gescheiden. Dit vermindert de kans op fouten en maakt het makkelijker om je structured data bij te werken zonder je paginalay-out te beinvloeden.

Het Organization-schema is een basistype dat elke website zou moeten implementeren. Hiermee vertel je Google je bedrijfsnaam, logo, contactgegevens en sociale media profielen. Voor lokale bedrijven in Belgie is het LocalBusiness-schema nog relevanter, omdat je daarmee je adres, openingsuren, servicegebied en betaalmethoden kan specificeren.

Voor blogs en nieuwssites zijn Article en BlogPosting de aangewezen types. Deze bevatten informatie over de auteur, publicatiedatum, aangepaste datum en afbeelding. Google kan deze data gebruiken om je artikel prominenter weer te geven in de zoekresultaten en in Google Nieuws.

Het BreadcrumbList-schema beschrijft de navigatiestructuur van je website. Wanneer Google dit herkent, toont het een visueel broodkruimelpad in de zoekresultaten in plaats van de kale URL. Dit helpt gebruikers om de context van je pagina te begrijpen en kan de klikratio verbeteren.

Het FAQPage-schema is een van de meest impactvolle schema types die je kan implementeren. Wanneer Google het herkent, worden je veelgestelde vragen direct uitklapbaar weergegeven onder je zoekresultaat. Dit neemt aanzienlijk meer ruimte in op de resultatenpagina en biedt direct antwoorden aan de zoeker.

Implementeer FAQ-schema op pagina's waar je daadwerkelijk veelgestelde vragen beantwoordt. Elk vraag-antwoord paar wordt beschreven met de Question en Answer types binnen het FAQPage-object. Zorg dat de vragen en antwoorden in je structured data exact overeenkomen met wat zichtbaar is op je pagina, want Google controleert dit.

Wees strategisch in welke vragen je kiest. Gebruik vragen die je doelgroep daadwerkelijk stelt en die gerelateerd zijn aan het hoofdonderwerp van je pagina. Beperk je tot vijf tot tien vragen per pagina en zorg dat de antwoorden bondig maar informatief zijn. Te lange antwoorden worden door Google ingekort in de zoekresultaten.

Voor elk Belgisch bedrijf met een fysieke locatie of een lokaal servicegebied is LocalBusiness-schema onmisbaar. Dit schema type combineert je bedrijfsinformatie op een manier die Google helpt om je te tonen in lokale zoekresultaten en Google Maps.

Includeer minstens je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingsuren en de URL van je website. Gebruik het juiste subtype voor je branche, bijvoorbeeld Restaurant, Dentist, LegalService of ProfessionalService. Hoe specifieker je type, hoe beter Google je kan koppelen aan relevante zoekopdrachten.

Voeg ook je prijsklasse, betaalmethoden en geo-coordinaten toe voor extra relevantie. Als je meerdere vestigingen hebt, maak dan een apart LocalBusiness-object aan voor elke locatie. Zorg dat je NAW-gegevens in je structured data exact overeenkomen met je Google Bedrijfsprofiel en je vermelding op andere platforms. Inconsistente informatie kan je lokale rankings schaden.

De eenvoudigste manier om te starten is met de Structured Data Markup Helper van Google. Deze tool laat je visueel elementen op je pagina selecteren en labelen, en genereert vervolgens de JSON-LD code die je kan kopieren naar je website.

Voor WordPress-gebruikers zijn er plugins zoals Yoast SEO, Rank Math of Schema Pro die structured data automatisch genereren op basis van je paginacontent. Deze plugins voegen standaard Organization, Article en BreadcrumbList schema toe en bieden opties voor extra types zoals FAQ en HowTo.

Als je handmatig structured data toevoegt, plaats het JSON-LD script dan bij voorkeur in de head van je pagina. Je kan meerdere JSON-LD blokken op dezelfde pagina plaatsen voor verschillende schema types. Zorg dat je content altijd accuraat weerspiegelt, want misleidende structured data kan leiden tot een handmatige actie van Google.

Na het implementeren van structured data is testen essentieel. Gebruik de Rich Results Test van Google om te controleren of je pagina in aanmerking komt voor rich results. Deze tool toont welke schema types gedetecteerd zijn, of er fouten of waarschuwingen zijn, en hoe je resultaat er in de zoekresultaten uit kan zien.

De Schema Markup Validator op schema.org controleert of je markup technisch correct is volgens de schema.org specificatie. Dit is grondiger dan de Rich Results Test en detecteert ook problemen die Google misschien niet rapporteert maar die andere zoekmachines wel bemerken.

Nadat je structured data live staat, monitor je de prestaties via het Rich Results rapport in Google Search Console. Dit rapport toont hoeveel rich results je pagina's genereren, hoeveel klikken en impressies ze ontvangen, en welke fouten of waarschuwingen er zijn. Het kan enkele weken duren voordat Google je structured data verwerkt en rich results begint te tonen, dus wees geduldig na een nieuwe implementatie.